Παγκοσμίως γνωστή για την εμμονή της στην ασφάλεια, την αξιοπιστία και τη στιβαρή κατασκευή των οχημάτων της είναι η σουηδική αυτοκινητοβιομηχανία της Volvo. Ωστόσο, πάνω στην προσπάθεια της να αποδείξει την τεχνολογική της υπεροχή, η εταιρεία κατά καιρούς έχει προχωρήσει σε ορισμένες από τις πιο ακραίες, επικίνδυνες και θεαματικές διαφημιστικές καμπάνιες στην ιστορία του μάρκετινγκ, αφήνοντας το κοινό με το στόμα ανοιχτό.
Όπως λέει και ο @mikedokas, τα όρια μεταξύ στη δημιουργικότητα και το ρίσκο είναι συχνά λεπτά στον κόσμο της διαφήμισης. Παρόλο που οι περισσότερες εταιρείες επιλέγουν την ασφάλεια των ελεγχόμενων στούντιο και ψηφιακών εφέ ώστε να παρουσιάσουν τα προϊόντα τους, κάποιοι κατασκευαστές αποφασίζουν να σπάσουν τους κανόνες, δημιουργώντας εντυπωσιακά εγχειρήματα που συζητιούνται για χρόνια.
Θαμμένος στην άμμο για χάρη της ακρίβειας
Μία από τις πιο χαρακτηριστικές στιγμές σημειώθηκε το 2013, όταν η εταιρεία αποφάσισε να δοκιμάσει την απόσταση απόστασης του οχήματος με τον πιο ακραίο τρόπο. Ένας μηχανικός της εταιρείας θάφτηκε στην άμμο μέχρι τον λαιμό, αφήνοντας μόνο το κεφάλι του εκτεθειμένο.
Στη συνέχεια, ένα τεράστιο φορτηγό της Volvo πέρασε ακριβώς από πάνω του. Σκοπός της επικίνδυνης αυτής δοκιμής δεν ήταν άλλος από το να αποδειχθεί η απόλυτη ακρίβεια του σχεδιασμού: το φορτηγό πέρασε πάνω από το κεφάλι του μηχανικού με περιθώριο ασφαλείας μικρότερο από 2,5 εκατοστά, χωρίς φυσικά να συμβεί το παραμικρό ατύχημα.
Ο πρόεδρος κρεμασμένος στο κενό
Αν νομίζετε ότι οι δοκιμές σταμάτησαν εκεί, η Volvo φρόντισε να ανεβάσει ακόμη περισσότερο τον πήχη της επικινδυνότητας. Σε επόμενο διαφημιστικό εγχείρημα, ένα ολόκληρο φορτηγό κρεμάστηκε στον αέρα με τη βοήθεια γερανού πάνω από ένα λιμάνι.
Το πραγματικά «παγωτικό» στοιχείο της διαφήμισης ήταν ότι πάνω στο καπό του κρεμασμένου φορτηγού στεκόταν ο ίδιος ο πρόεδρος της Volvo! Η εταιρεία ήθελε με αυτόν τον εντυπωσιακό τρόπο να αποδείξει την αντοχή και τη στιβαρότητα του γάντζου ρυμούλκησης, δείχνοντας ότι μπορεί να αντέξει απροβλημάτιστα το βάρος ολόκληρου του οχήματος στον αέρα.
Ένα χάμστερ στο τιμόνι ενός φορτηγού
Όσο κι αν τα προηγούμενα stunts φαίνονται παράλογα, η Volvo κατάφερε να πρωτοτυπήσει ακόμα περισσότερο. Σε μια άλλη επική διαφήμιση, η εταιρεία επιστράτευσε ένα… χάμστερ για να οδηγήσει ένα βαρέως τύπου φορτηγό σε ένα στενό και επικίνδυνο λατομείο.
Το μικρό ζώο τοποθετήθηκε μέσα σε έναν ειδικό τροχό προσαρμοσμένο στο τιμόνι και καθοδηγούνταν από έναν άνθρωπο που το δελέαζε κρατώντας ένα καρότο. Με αυτόν τον πρωτότυπο τρόπο, η εταιρεία απέδειξε πόσο ελαφρύ, ομαλό και ακριβές ήταν το νέο σύστημα διεύθυνσης, αφού ακόμα και η ανεπαίσθητη κίνηση ενός μικρού χάμστερ ήταν αρκετή για να στρίψει τους τεράστιους τροχούς του φορτηγού.
Η επιστροφή στην ουσία της διαφήμισης
Σε μια εποχή όπου η πλειονότητα των σύγχρονων διαφημίσεων βασίζεται σε ψηφιακά εφέ (CGI) και τεχνητή νοημοσύνη, οι πραγματικές, ριψοκίνδυνες δοκιμές της Volvo παραμένουν ανεξίτηλες στη μνήμη του κοινού.
Απέδειξαν ότι όταν η μηχανική ακρίβεια συνδυάζεται με τη δημιουργική τρέλα, το αποτέλεσμα δεν είναι απλώς μια διαφήμιση, αλλά ένα τηλεοπτικό θέαμα που γράφει ιστορία.