Η Ιωάννα Τούνη αποτελεί σήμερα ένα από τα πιο αναγνωρίσιμα πρόσωπα των ελληνικών social media, έχοντας δημιουργήσει ένα ισχυρό προσωπικό αλλά και επιχειρηματικό brand. Πίσω, όμως, από τα ταξίδια, τις επαγγελματικές συνεργασίες, τις επιχειρήσεις και τον τρόπο ζωής που παρουσιάζει σήμερα, υπάρχει μια διαφορετική ιστορία. Μια ιστορία που ξεκινά από ένα μικρό σπίτι στη Θεσσαλονίκη, μια μητέρα που μεγάλωνε μόνη της το παιδί της και μια καθημερινότητα στην οποία ακόμη και ένα απλό κούρεμα μπορούσε να θεωρηθεί έξοδο που έπρεπε να υπολογιστεί προσεκτικά.
Τα παιδικά χρόνια στη Θεσσαλονίκη
Η ίδια η Ιωάννα Τούνη αποφάσισε πρόσφατα να μοιραστεί με το κοινό μια ακόμη προσωπική ιστορία από τα παιδικά της χρόνια, δημοσιεύοντας στο TikTok μια παλιά φωτογραφία της. Όπως έχει περιγράψει, μεγάλωσε σε μια «μέση προς φτωχή οικογένεια», με τη μητέρα της να μετακομίζει από τη Ρόδο στη Θεσσαλονίκη όταν εκείνη ήταν περίπου τριών ετών, προκειμένου να βρίσκεται κοντά στην αδελφή της και να έχει τη στήριξή της. Η μητέρα της εργαζόταν ως νοσηλεύτρια στο Δημόσιο και, σύμφωνα με όσα έχει αφηγηθεί η Ιωάννα, δεν είχε οικονομική βοήθεια ούτε από τη δική της οικογένεια ούτε από τον πατέρα της κόρης της. Με έναν μισθό και ένα δάνειο κατάφερε να αγοράσει ένα σπίτι 67 τετραγωνικών μέτρων στην Άνω Πόλη της Θεσσαλονίκης. Το σπίτι, όπως θυμάται η influencer, βρισκόταν αρχικά σε κακή κατάσταση και βελτιωνόταν σταδιακά, ανάλογα πάντα με τις οικονομικές δυνατότητες της οικογένειας.
Μία από τις παιδικές αναμνήσεις που έχουν μείνει πιο έντονα στη μνήμη της αφορά ένα τηλεφώνημα της μητέρας της με τη θεία της, Παγώνα. Η μικρή Ιωάννα άκουσε τη μητέρα της να συζητά για τα αυξημένα έξοδα και να εξηγεί πως δεν υπήρχαν χρήματα ακόμη και για να πάει την κόρη της στο κομμωτήριο. Με την αθωότητα που χαρακτηρίζει ένα παιδί, αποφάσισε να βρει μόνη της τη λύση. Πήρε το ψαλίδι που γνώριζε ότι κρατούσε η μητέρα της σε ένα συρτάρι και άρχισε να κόβει τα μαλλιά της. Όταν το αποτέλεσμα δεν της άρεσε, συνέχισε να κόβει όλο και περισσότερο. Όταν παρουσιάστηκε τελικά μπροστά στη μητέρα της, της εξήγησε πως είχε ακούσει ότι δεν υπήρχαν χρήματα για κομμωτήριο και θέλησε με τον δικό της τρόπο να τη βοηθήσει. Η ιστορία σήμερα μπορεί να προκαλεί χαμόγελο, όμως ταυτόχρονα αποτυπώνει τις συνθήκες μέσα στις οποίες μεγάλωσε, με μια μητέρα που προσπαθούσε μόνη της να εξασφαλίσει τα απαραίτητα για την κόρη της.
Από το My Style Rocks στις επιχειρήσεις
Τα χρόνια πέρασαν και η Ιωάννα Τούνη άρχισε να δημιουργεί τη δική της επαγγελματική πορεία. Η μεγάλη δημοσιότητα ήρθε το 2017, όταν συμμετείχε στο My Style Rocks. Η έντονη προσωπικότητά της, η αγάπη της για τη μόδα και η άνεσή της μπροστά στην κάμερα, σε συνδυασμό με την ήδη ισχυρή παρουσία της στα social media, την έκαναν γρήγορα ένα από τα πρόσωπα που ξεχώρισαν. Η τηλεοπτική αναγνωρισιμότητα, ωστόσο, δεν αποτέλεσε για εκείνη αυτοσκοπό. Σταδιακά μετατράπηκε σε επαγγελματικό κεφάλαιο, καθώς το Instagram έγινε βασικό εργαλείο της δουλειάς της, οι εμπορικές συνεργασίες αυξήθηκαν και παράλληλα άρχισε να επενδύει περισσότερο στον χώρο της μόδας και των επιχειρήσεων.
Έτσι, η γυναίκα που σήμερα ταξιδεύει σε διάφορα μέρη του κόσμου, μοιράζεται εικόνες από μια ιδιαίτερα άνετη καθημερινότητα και δραστηριοποιείται επιχειρηματικά έχει διανύσει μια πορεία αρκετά διαφορετική από εκείνη που μπορεί να φανταστεί κάποιος βλέποντας μόνο τη σημερινή εικόνα της. Η διαδρομή από το μικρό σπίτι της Άνω Πόλης μέχρι τη σημερινή της ζωή δεν ήταν άμεση, αλλά πέρασε μέσα από τη σταδιακή αξιοποίηση της δημοσιότητας, των social media και των επαγγελματικών ευκαιριών που προέκυψαν στην πορεία.
Τα εκατομμύρια των εταιρικών μεγεθών
Οι αριθμοί που έχουν δημοσιευτεί για τις επιχειρηματικές της δραστηριότητες δείχνουν το μέγεθος της εξέλιξης. Σύμφωνα με τον δημοσιευμένο ισολογισμό της J. TOUNI Μονοπρόσωπη Ι.Κ.Ε., ο κύκλος εργασιών της εταιρείας το 2024 ανήλθε σε 2.063.213,53 ευρώ, έναντι 1.686.699 ευρώ το 2023, καταγράφοντας αύξηση περίπου 22%. Τα καθαρά κέρδη μετά από φόρους ανήλθαν σε 1.541.461,62 ευρώ, ενώ τα κέρδη προ φόρων ξεπέρασαν το 1,82 εκατ. ευρώ. Η καθαρή θέση της εταιρείας διαμορφώθηκε περίπου στα 2,47 εκατ. ευρώ και το συνολικό ενεργητικό στα 3,45 εκατ. ευρώ. Τα συγκεκριμένα ποσά αφορούν την εταιρεία και δεν ταυτίζονται με το προσωπικό εισόδημα ή την προσωπική περιουσία της Ιωάννας Τούνη, αποτυπώνουν όμως το μέγεθος της επιχειρηματικής δραστηριότητας που έχει αναπτυχθεί γύρω από το brand της.
Παράλληλα, δημοσιευμένα οικονομικά στοιχεία αναφέρουν ότι η Bubblegun, η εταιρεία ένδυσης στην οποία συμμετέχει μαζί με τη φίλη και συνεργάτιδά της, Στέλλα Πάσσαρη, παρουσίασε κύκλο εργασιών περίπου 1 εκατ. ευρώ το 2023 και περίπου 1,372 εκατ. ευρώ το 2024. Τα δεδομένα αυτά εξηγούν σε μεγάλο βαθμό γιατί η Ιωάννα Τούνη δεν αντιμετωπίζεται πλέον μόνο ως influencer ή creator, αλλά και ως επιχειρηματίας που κατάφερε να μετατρέψει την ισχυρή παρουσία της στα social media σε σημαντική εμπορική δραστηριότητα.
Η μητέρα της που δεν ξεχνά
Πίσω από την ιστορία της, ωστόσο, υπάρχει ένα πρόσωπο στο οποίο η ίδια επιστρέφει συχνά όταν αναφέρεται στο παρελθόν της: η μητέρα της. Η απώλειά της αποτέλεσε μία από τις πιο δύσκολες στιγμές στη ζωή της, καθώς η μητέρα της έφυγε από τη ζωή έπειτα από μάχη με τον καρκίνο. Η Ιωάννα Τούνη έχει μιλήσει επανειλημμένα για τον ιδιαίτερο δεσμό που είχαν και για τον καθοριστικό ρόλο που έπαιξε η μητέρα της στη ζωή της. Με αφορμή τη συμπλήρωση τεσσάρων χρόνων από τον θάνατό της, είχε δημοσιεύσει κοινή φωτογραφία τους από τα παιδικά της χρόνια και είχε γράψει ένα συγκινητικό μήνυμα, καλώντας όσους έχουν ακόμη τη μητέρα τους δίπλα τους να της δείχνουν την αγάπη τους και να εκτιμούν την παρουσία της.
Η ίδια έχει συνδέσει πολλές φορές την απώλεια της μητέρας της με τη δική της πορεία προς τη μητρότητα και τη δημιουργία οικογένειας. Έχει περιγράψει την περίοδο εκείνη ως μια έντονη συναισθηματική αντίφαση, καθώς από τη μία πλευρά βίωνε το πένθος για τον άνθρωπο που αποτέλεσε το βασικό της στήριγμα και από την άλλη έφερνε στον κόσμο το δικό της παιδί και δημιουργούσε μια νέα οικογένεια.
Η σημερινή πραγματικότητα απέχει σημαντικά από εκείνες τις εικόνες που περιγράφει η Ιωάννα Τούνη από τα πρώτα χρόνια της ζωής της. Από το μικρό κορίτσι που άκουσε πως η μητέρα του δεν είχε χρήματα για κομμωτήριο και πήρε μόνο του το ψαλίδι για να μην την επιβαρύνει, εξελίχθηκε σε μία από τις πιο αναγνωρίσιμες Ελληνίδες creators και σε επιχειρηματία με εταιρικά οικονομικά μεγέθη εκατομμυρίων ευρώ. Ίσως, τελικά, το πιο ενδιαφέρον στοιχείο της ιστορίας της να μην είναι μόνο η αντίθεση ανάμεσα στη δυσκολία του τότε και στην οικονομική άνεση του σήμερα, αλλά η μεγάλη απόσταση που κατάφερε να διανύσει. Μια πορεία γεμάτη επιτυχίες, έντονη δημόσια έκθεση, επιχειρηματικές επιλογές αλλά και προσωπικές δοκιμασίες, στην οποία η μητέρα της εξακολουθεί να έχει κεντρική θέση.